第一章 報告核心觀點

　　第一節 需求變化帶來新的商機

　　　　一、需求結構變化

　　　　二、新型需求變化

　　　　三、需求升級和下沉并存

　　　　四、不同用戶群體帶來的機遇

　　　　五、不同城市帶來的機遇

　　　　六、不同場所帶來的機遇

　　第二節 路橋工程施工行業營銷策略建議

　　　　一、需求視角下的市場營銷方法創新

　　　　二、新冠疫情后路橋工程施工行業的營銷對策

　　　　三、用戶心理在市場營銷策略

　　　　四、用戶心理訴求基礎上的體驗營銷模式

第二章 中國路橋工程施工行業需求特征分析

　　第一節 中國路橋工程施工行業需求概況

　　　　一、需求概況

　　　　二、需求特征分析

　　　　三、需求動向分析

　　第二節 中國路橋工程施工行業需求偏好分析

　　　　一、人群分析

　　　　二、需求概況

　　　　三、個性化需求

　　　　四、趨勢分析

　　第三節 我國路橋工程施工行業需求市場特征與特點

　　　　一、我國路橋工程施工需求市場特征

　　　　（一）路橋工程施工需求市場特征

　　　　（二）路橋工程施工需求渠道特征

　　　　二、影響我國路橋工程施工需求的主要因素

　　　　（一）宏觀經濟

　　　　（二）可支配收入

　　　　（三）居民需求變化

　　　　（四）科技進步帶動新體驗新需求

　　　　（五）文化自信提升需求內涵

　　　　三、我國路橋工程施工需求市場特點

　　　　（一）一線城市用戶需求市場特點

　　　　（二）三線及以下城市需求市場特點

　　　　（三）功能與時尚更加完美的融合

　　　　（四）用戶更加在意品牌的情感價值

第三章 新冠疫情下路橋工程施工行業市場需求變化分析

　　第一節 新冠疫情下用戶行為變化現狀

　　　　一、外出頻率降低

　　　　二、需求欲望降低

　　　　三、娛樂開支降低

　　　　四、網購需求上漲

　　第二節 新冠疫情下用戶需求心理需求分析

　　　　一、更強調需求便利性

　　　　二、更注重需求時效性

　　　　三、更關注需求安全性

　　　　四、更渴望需求趣味性

　　第三節 新冠疫情下用戶需求場所變化

第四章 中國路橋工程施工行業用戶群體分析

　　第一節 用戶群體分析

　　　　一、路橋工程施工業用戶群體研究

　　　　二、中國人均路橋工程施工需求支出

　　　　三、路橋工程施工需求結構調整分析

　　　　四、新需求主體的新需求

　　第二節 需求人群變化趨勢及需求特點

　　　　一、中產階級重塑需求市場格局

　　　　二、富裕階層推動需求升級加速

　　　　三、80/90新生代群體崛起，更加追求個性化需求

　　　　四、90/00數字新生代在需求品質方面有更高的標準

　　　　五、老齡人口的增長將產生新的需求

　　第三節 Z時代路橋工程施工新需求研究

　　　　一、Z時代逐漸成為需求主力

　　　　二、Z時代年輕用戶路橋工程施工需求特點

　　　　三、Z時代年輕用戶路橋工程施工需求密碼

　　第四節 新中產人群路橋工程施工需求趨勢洞察

　　第五節 老齡人路橋工程施工需求趨勢洞察

第五章 中國路橋工程施工行業需求行為分析

　　第一節 需求行為分析

　　　　一、路橋工程施工用戶心理分析

　　　　二、路橋工程施工需求過程中的心理效應

　　第二節 路橋工程施工用戶滿意度分析

　　　　一、受訪者基本情況

　　　　二、路橋工程施工需求體驗和滿意度評價

　　　　（一）用戶路橋工程施工需求的基本情況

　　　　（二）路橋工程施工需求滿意度情況

　　　　三、用戶的需求維權意識及路橋工程施工企業的危機處理能力

　　　　（一）路橋工程施工需求中投訴與維權

　　　　（二）路橋工程施工企業公關及危機處理

第六章 2022-2023年我國路橋工程施工行業市場深度調研

　　第一節 路橋工程施工行業市場基本情況

　　　　一、路橋工程施工行業市場現狀分析

　　　　二、路橋工程施工行業市場特點分析

　　　　三、路橋工程施工行業市場規模分析

　　　　四、路橋工程施工行業市場結構分析

　　第二節 2022-2023年我國路橋工程施工行業市場深度調研

　　　　一、市場供求及其變動狀況

　　　　二、路橋工程施工行業市場需求狀況

　　　　三、當前市場容量和需求概況

　　　　四、中國路橋工程施工行業市場痛點分析

　　　　五、我國路橋工程施工需求市場特征

　　　　六、影響我國路橋工程施工需求的主要因素

　　第三節 2022-2023年我國路橋工程施工行業市場競爭格局分析

　　　　一、路橋工程施工行業競爭格局分析

　　　　二、路橋工程施工行業競爭特征分析

　　　　三、路橋工程施工行業品牌競爭情況分析

　　　　四、當前路橋工程施工行業競爭策略分析

　　　　五、路橋工程施工行業企業核心競爭力分析

　　　　六、中國路橋工程施工行業競爭態勢預測

第七章 需求影響因素分析

　　第一節 需求影響因素分析

　　　　一、用戶群體規模簡要分析

　　　　二、中國城鄉居民收入分析

　　　　三、居民需求價格總水平環比升情況

　　　　四、社會需求品零售總額

　　　　五、需求升級對中國路橋工程施工行業的影響

　　　　六、路橋工程施工業如何滿足90/00后的個性化需求

　　第二節 影響路橋工程施工需求的因素分析

　　　　一、社會文化

　　　　二、流行趨勢

　　　　三、基本功能與特征

　　　　四、商品名稱

　　　　五、商標

　　　　六、商品價格

　　　　七、商品廣告

　　　　八、用戶收入

第八章 2022-2028年中國路橋工程施工行業需求趨勢預測

　　第一節 2022-2028年路橋工程施工行業需求變化趨勢

　　　　一、中國經濟進入需求主導模式

　　　　二、全民進入嶄新的需求時代

　　　　三、新的需求形態正在逐漸形成

　　　　四、個性化產品與服務將成為主流市場的新取向

　　　　五、用戶將會追求愈加豐富的體驗形式

　　　　六、注重健康已成為突出趨勢

　　　　七、用戶圈層化

　　第二節 路橋工程施工需求特點及發展趨勢

　　　　一、需求多樣化

　　　　二、品牌力成制勝關鍵

　　　　三、功能日趨多元化

　　　　四、經營多元化特色化

　　　　五、特色化更吸引用戶

第九章 2022-2028年中國路橋工程施工行業營銷策略

　　第一節 需求視角下的市場營銷方法創新

　　　　一、基于個性化需求視角，明確市場目標

　　　　二、基于環保需求視角，樹立綠色環保理念

　　　　三、基于情感需求視角下，注重廣告營銷

　　　　四、基于電子需求下，開展電子商務平臺

　　　　五、基于情感需求視角下，設定顧客關系營銷

　　第二節 新冠疫情后路橋工程施工行業的營銷對策

　　　　一、創新客戶服務方式

　　　　二、創新品牌培育方式

　　　　三、創新內容營銷方式

　　　　四、劃分用戶結構

　　　　五、門店布局策略

　　　　六、經營層面策略

　　第三節 針對Z時代路橋工程施工新需求習慣對應策略建議

　　　　一、路橋工程施工新需求時代新策略

　　　　二、Z時代路橋工程施工需求趨勢及對應策略

　　　　三、基于路橋工程施工新需求下路橋工程施工品牌策略

第十章 路橋工程施工行業基于用戶心理的營銷策略

　　第一節 用戶心理在市場營銷策略探討

　　　　一、用戶心理與需求行為

　　　　二、基于用戶心理的市場營銷對策

　　　　（一）設定目標對象

　　　　（二）細分市場

　　　　（三）注重品牌建設

　　　　（四）依據市場情況做好市場營銷

　　第二節 基于用戶心理的營銷策略

　　　　一、路橋工程施工需求心理分析

　　　　二、基于用戶心理的路橋工程施工營銷策略

　　　　（一）路橋工程施工產品設計

　　　　（二）路橋工程施工價格策略

　　　　（三）路橋工程施工渠道策略

　　第三節 基于用戶心理的深度營銷

　　　　一、通過大數據進行精準營銷

　　　　二、基于需求心理的深度營銷

　　　　三、兩種營銷方式的對比

　　第四節 論用戶的心理與營銷策略

　　　　一、用戶心理需求的特點

　　　　（一）同類商品的互替性和互補性

　　　　（二）不同用戶群體的多樣性和層次性

　　　　（三）需求的發展性和周期性

　　　　二、用戶的心理及其需求行為

　　　　（一）理性化需求

　　　　（二）個性化需求

　　　　（三）品牌化需求

　　　　三、市場營銷策略

　　　　（一）誠信營銷

　　　　（二）體驗營銷

　　　　（三）定制化個性營銷

　　　　（四）品牌營銷

　　第五節 從用戶心理訴求角度分析體驗營銷模式

　　　　一、體驗營銷產生的必要性

　　　　（一）個性化需求

　　　　（二）經濟發展的必然

　　　　二、多元化的體驗營銷模式分析

　　　　（一）情感體驗模式

　　　　（二）審美體驗模式

　　　　（三）情景體驗模式

　　　　（四）過程體驗模式

　　　　（五）文化認知體驗模式

　　　　（六）生活方式體驗模式

　　　　三、企業開展體驗營銷的措施

　　第六節 用戶心理訴求基礎上的體驗營銷模式探究

　　　　一、營銷體驗所產生的必要性

　　　　（一）用戶的“個性化”需求

　　　　（二）經濟發展的必然趨勢

　　　　二、體驗營銷模式的多元化分類

　　　　（一）情感化的體驗新模式

　　　　（二）獨特的審美體驗新模式

　　　　（三）情景體驗新模式

　　　　（四）使用過程的體驗新模式

　　　　（五）文化認知形式的全新體驗模式

　　　　三、企業展開體驗式營銷的主要措施

　　　　（一）轉變原有的營銷觀念

　　　　（二）對用戶所具有的特點進行掌控

　　　　（三）提供良好的產品與特殊的體驗價值