本文運用文獻資料法、專家訪談法、數理統計法和邏輯分析法等研究方法， 結合經濟學和體育市場營銷學理論知識對NBA廣告商業運作背景和策略進行了較 全面、系統的梳理與研究，并在此基礎上，結合我國CBA籃球市場發展的現狀， 思考NBA廣告商業運作對CBA市場發展的借鑒作用，以期為CBA市場的推廣與 開發提供參考，并得出如下結論：1．社會發展的時代背景需要NBA進行海外拓展：世界籃球運動的發展與普及 需要NBA向世界各地傳..