[經(jīng)管營銷]第一章 國際市場營銷理論基礎國際市場營銷學international marketing案例1 案例1斯沃琪手表如何成為世界級品牌？ 斯沃琪手表如何成為世界級品牌？市場變化背景： 瑞士鐘表業(yè)具有300年歷史的古老傳統(tǒng)，制表業(yè)是瑞士國家的象征。 其行業(yè)的目標客戶是那些保守、富裕的消費者。20世紀70年代，瑞士制 表業(yè)遭到嚴重破壞，以卡西歐（casio）、精工（seiko）、西鐵城 （citizen）為代表的日本制表業(yè)，針對中低收入的消費者，采..