奢侈品白酒營銷之路
本文檔由 墨染書香 分享于2012-05-20 21:35
中國白酒競爭正呈現三個顯著特點：結構性提升是白酒構建產品體系的出發點和落腳點，從這個意義上來說，向中高端延伸是中國白酒最后一根救命稻草具有現實意義；資源競爭與品牌競爭是高端產品競爭的內驅力；高端白酒，尤其是奢侈品白酒競爭，成為一二名酒與區域強勢品牌角力市場的主導。本文試圖從消費趨勢出發，通過以企業戰略與營銷戰術為導向的價格帶營銷，闡述奢侈品白酒營銷之路。 五個主流價格帶 從目前中國白酒企業產..