TD內(nèi)容簡(jiǎn)介【學(xué)位年度】2009　　【摘要】　　隨著20世紀(jì)90年代整合營(yíng)銷傳播理論的產(chǎn)生，整合營(yíng)銷傳播時(shí)代已經(jīng)到來，整合營(yíng)銷傳播已經(jīng)成為塑造品牌的利器。與此同時(shí)，在國(guó)內(nèi)諸多行業(yè)，整合營(yíng)銷傳播顯現(xiàn)出較好的發(fā)展勢(shì)頭，成功打造出一個(gè)又一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，使媒介不得不尋求各種有效手段塑造品牌，打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但由于各種因素的影響，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體仍在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中徘徊，停留在4P（產(chǎn)品、價(jià)格、渠..